说起消费这个庞大的话题，总有千言万语。

在倪叔看来，当前消费有两个关键词，一个是发现，一个是对接。

背后的逻辑基础在于人们的消费需求与消费路径出现了新的变化，而平台经济作为已经被市场证明过的一种经济模式，其发力方向正是进一步去发现与对接。


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抖音商城品类日X抖in域见好货合力推进发现与对接

先说抖音商城品类日，其核心价值正在于前面提到的两个关键词，发现，对接。发现什么？发现真实的消费需求。对接什么？对接需求与供给。

为什么抖音商城品类日在与抖in域见好货强强合作之后，能够更好地实现这种发现与对接呢？

因为这种合作体现的正是全域兴趣电商在C端与B端的独特价值。

在C端，通过广为流传的短视频、直播等内容场域能够有效洞察某些具有共同特质的品类需求，比如平台上某个阶段流行某种好物，表面看是内容热点，本质上蕴藏着消费需求。

在B端，抖音商城为代表的平台货架场景进一步成熟，在线下供应链层面，深度钻探原产地好物、产业带生活方式等等，有品质保障与价格优势，所以能够更充分地发现需求并连接供需。

通过对各地产业带优质好物的深度发现与供需连接，助力消费。

这次活动期间，抖音商城品类日充分结合平台较为成熟的活动规则，推出深度融合的营销方法。

围绕内容场、商城场两大核心场景准备了多元玩法，有力推动广州、汕头等地的优质商家好货出圈，同时持续优化经营，在消费者心智中留下深刻印象，让生意增长成为一件长期确定的好事。

在内容场，通过商家任务赛，给予活动期间排名top1000的优质商家，活动期内每日都按梯度给商家千川流量激励；达人方面，精选头部特色达人，撮合产业带特色好物直播，集中达人优势力量高频助力产业带好物生意爆发；激活服务基地、产业带团长模式，充分结合平台第三方服务商能力，帮助广州汕头产业带提升直播电商能力。

在商城场，通过“1元秒杀”“爆款秒杀”活动，对优质产业带商家提供有效生意增长入口，叠加平台补贴、频道置顶曝光等强势资源，切实助力商家好物与消费者高频触达。

此举也充分体现了抖音商城对于商家的重要性：作为平台“全域兴趣电商”的重要场域，商城能为商家带来更持久高效的生意增长路径，与内容场双场联动，有效放大商家经营效率，已成为商家在抖音电商生态之内获得持续增长的明确趋势。


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抖in域见好货，这次为什么是广州和汕头？

与抖音商城品类日相匹配，抖in域见好货这个IP对于“发现”与“连接”的潜力也是巨大的，可承载的产业带经济发展空间、发展可能性尤为可观。这次是“大湾区好物节”，重点产业带所在地又是广州和汕头，背后又有什么样的产业带消费机遇与逻辑呢？

首先是因为，广州和汕头作为较早一批特区城市，拥有深厚的产业带先发优势，在供应链层面此地的合作成熟度与顺畅度更高。

因此在抖音电商升级为全域兴趣电商之后，他们也具有优秀的供给侧能力，有能力为全国范围内的广大消费者带来新鲜的“兴趣”与好物。

比如“酷的熊童装”，该品牌致力于打造亲子服饰，集工厂和线上电商以及线下品牌门店一体。

酷的熊团队在保持线下经营的同时，如今在抖音平台直播带货板块也获得了显著突破，充分融合线上经营与线下供应链的优势，将其立身于产业带的传统势能结合抖音电商的新势能，通过抖in域见好货这样的平台级IP，深度挖掘供需之间的新通路，进一步满足消费者精细化的源头好货需求。

在这样的势能发展下，品牌增长势头正在持续加速。如今酷的熊品牌自播单日已突破200万销售额，单店销量破100万单。抖音粉丝也突破了70万。

其次，南北差异正在全域兴趣电商时代被进一步缩小，或者说，北方消费者对于来自南方好物表现出了强烈的消费倾向。

这也符合抖音电商对于“兴趣”的趋势洞察，粤菜、海鲜、粤语歌曲等等在平台上都有着鲜活的吸引力。

“抖in域见好货”是抖音电商发起的产业带商家助力计划，从“域见”二字可见，“区域”产业带是其核心发力点之一，另一发力点则是“遇见”连接，也符合我们对于当前消费形势下平台进一步“发现”与“连接”的趋势判断。

作为抖音电商与产业带优质商家深度合作的平台级IP，“抖in域见好货”的目标是通过“整合营销、商服培训、流量扶持、达人矩阵、市场宣发”等5大核心举措，助力全国各大产业带进一步打造和推广产地名片，从而连接更多的中国源头好货与消费者。

显然，“抖in域见好货”这一IP的本质，是在当前经济发展形势下为助力消费提供多一种选择。

过去几年以来，抖in域见好货这一IP已经多次与不同产业带进行了深度合作，在获得良好的商业表现的同时，也体现其助力区域商业多样化发展的价值。

比如今年5月份的“抖in域见好货·奇妙花园节”，汇聚了云南玫瑰、广西茉莉、福建周宁的高山杜鹃、江苏盐城的枯枝牡丹、四川中江的中江白芍花等等知名产业带绿植花卉，通过定向资源倾斜，让平台消费者遇见了中国式浪漫，有力助推各地花卉绿植商家从源头走向全国。

在淄博因为“烧烤”不断在抖音平台出圈之际，抖in域见好货深入淄博产业带，给消费者带来了一个更加立体的淄博，“抖in域见好货·淄博好物季”助力更多淄博宝藏好物走向消费者，比如向消费者深度挖掘淄博这个中国北方青瓷的重要发源地，进而推介当地的陶瓷产品，在琉璃陶瓷之外，当地特色食品、服饰、家居等好物也进一步出圈，消费者通过活动认识到了一个更加丰满立体的淄博，助力产业带在“烧烤”话题之外，多元化可持续发展。

一方面体现的是平台商业方法论的持续深化应用，另一方面也展现了与不同优质产业带合作方面的诸多可能。这正是平台经济具有想象空间的价值：一套成熟的规则，可被持续地复制、共生、进化，从而更加深刻地适配消费需求与消费路径的变化。

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助力消费活跃，平台仍有空间

从这次活动来看，抖音商城产业带品类日X抖in域见好货是两个平台级IP强强合作，而广州汕头可以视作其共同助力消费的其中一站。

也就是说，这不是开始也不是终点，而是助力产业带好物连接消费需求的其中一幕。

我们暂且抛开每次单独的活动玩法，从宏观视角来看待的话，抖音电商后续将有更广阔的消费激活空间。

放眼全国各大产业带，其蕴含的巨大供给与需求，需要更多的发现与对接，将进一步促进社会消费增长，为全国各地消费者带来新鲜正宗的产业带好物，为商家拓宽加深生意增长空间。