近年来,中国各地政府相继出台多项生育支持政策,旨在降低生育、养育、教育成本,推动生育友好型社会建设。在此背景下,国内知名数据机构QuestMobile发布了《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》,深入剖析了母婴市场的核心用户群体——新生代父母的育儿理念、生活方式和消费需求,报告指出,以宝宝树孕育为代表的母婴垂类平台深受新生代父母青睐,成为年轻家庭的育儿好伙伴。

图:QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》

随着移动互联网的深度渗透,数字化生活方式已成为育儿的新常态。新生代父母不仅在育儿观念上更加开放,且在消费上表现出高涨的线上需求。他们追求品质家庭生活,青睐于使用母婴垂类平台进行科学育儿,并追求高效、便捷的育儿生活。QuestMobile数据显示,2024年8月,新生代父母对宝宝树平台的活跃渗透率TGI达271.1,位居行业第一。同时,新生代妈妈用户在该平台的占比达41.5%,显著高出行业均值12.2个百分点。宝宝树的月人均使用时长更是达到行业平均水平的两倍,持续领跑行业。

在品牌营销方面,母婴垂类平台的策略更加多元化和精细化。它们能够围绕母婴家庭人群的全生命周期定向开发差异化的营销产品与服务,以满足不同人群、阶段和场景下的多样化需求。这有利于品牌培育用户认知、精准定位目标人群,并吸引更多类型广告主。

在投放渠道方面,母婴用品及美妆护理等典型行业广告主的投放已覆盖十多个媒介行业。而专注于育儿和母婴生活服务的垂类平台则受到更多元化、泛母婴类广告主的青睐。网络购物、母婴用品、生活服务行业位列该类平台的广告投放前三,贡献了75%以上的投放费用。其中,宝宝树作为新生代父母渗透率最高的母婴社区平台,积极拓展中大童及家庭生活服务,成为多个行业广告主的首选,稳居育儿母婴行业广告投放费用的首位。

图:QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》

报告指出,下沉市场将继续成为母婴市场的重要消费阵地;AI技术的深入应用将进一步提升母婴平台的服务能力;而新生代父母在消费时愈加关注健康与体验,这将推动母婴产品向绿色和智能化方向转型。伴随着生育政策的持续加码与母婴消费的升级驱动,母婴市场必将迎来更加繁荣的发展。在未来的激烈竞争中,宝宝树等母婴平台还需紧跟市场发展趋势,时刻关注用户需求,不断创新与优化产品和服务,以实现高质量的可持续发展。