8月11日，由王老吉冠名播出的央视综艺《此生要去的100个地方》圆满收官。在这个夏天，尼格买提、王冰冰、杨帆、月亮姐姐等央视主持人组成的“此生旅行团”开展了一场随心出发、兴之所至的青春治愈之旅。

“我们要去中国最美好的地方，去遇见此生要一直在一起的那些朋友。”正如尼格买提在第一期提出的口号所言，在过去的三个月内，主持人们走南闯北，横亘西东，打卡了祖国大美河山六个站点。从吉林到三亚，从森林到草原，定格了无数浪漫瞬间。在节目落幕之时，旅行团向观众们上交了一份令人充满期待的“此生必去”旅行目的地清单。

口碑与人气双收 《此生》一路繁花相随

 

“比三星堆更震撼的是夜游三星堆”“王冰冰尼格买提被羊跨栏惊呆了”“陆虎在北京机场又捡到活了”……在《此生要去的100个地方》节目播出期间，登上各平台热门搜索榜单超520次，主话题微博阅读量达3亿，讨论量47万，连续12期直播收视率蝉联周日晚间黄金档全国综艺第1名。

岁月无言，文物可语。节目中引发热议的“夜游三星堆”一行，主持人们带领观众一同走进博物馆，探寻展品背后所蕴含的丰厚历史，与远古文明对望。诸如此类的文化“沉浸式体验”不仅点燃了网友们的参观兴趣，“反套路”“反综艺”的视听体验还收获了好评无数。

“或许节目最大的意义是，它留下一百条线路，给大家一百个方案。”哔哩哔哩视频网站9.8分，腾讯视频9.3分，各平台观众对《此生要去的100个地方》喜爱不已，通过央视镜头开展的这场“云户外之旅”，更注重挖掘鲜为人知的自然秘境，如古老又时尚的国家历史文化名城，四川宜宾等。与无数观看节目后的观众想法一致，月亮姐姐表示：宜宾是一个来一百次还想再来的地方。

《此生要去的100个地方》不仅为观众们带来了幸福治愈的旅行综艺视听新体验，真正体会到日常生活琐碎之外的“诗与远方”的青春魅力，同时也让广袤的祖国地图上百朵繁花般的小众旅游地得以花香远飘，迎接八方来客。

 

青春共清凉一夏 《此生》携手王老吉共赴燃点与高光

 

“搭子”一词是2023十大流行语之一，在说走就走的旅途之中，同样必不可少。在《此生要去的100个地方》旅行团体验“炒火锅”热气氤氲的餐桌上，在享受惬意怡人的花海野餐中，在四川燃面的火辣让嘉宾们味蕾受到鲜香刺激时，“清凉搭子”王老吉始终陪伴左右。

品牌评级权威机构Chnbrand认证的多年蝉联品牌力指数第一；全球最大的行业研究及咨询机构沙利文颁发的“全球天然植物饮料销量第一”——作为首屈一指的凉茶品牌，已然拥有多项“第一”称号的中国凉茶品牌王老吉选择与央视出品的《此生要去的100个地方》强强合作。

 

而这次国民品牌与优质内容的结缘，从百度指数的资讯指数来看，无疑是双向共赢的，首先是品牌的回忆度的大幅提升。在节目开播（5月26日）后两日内，王老吉相关资讯指数就达到了近90天内的峰值，全网热度高达400w+。整个传播周期内，王老吉《此生要去的100个地方》相关资讯传播覆盖量高达600w+（数据来源：闻海大数据），这样令人瞩目的传播效果，不仅引发了业内广泛讨论，更是真实地触达了更广泛更多元的观众与用户。

 

“心有所动，‘吉’刻出发”的价值主张与节目嘉宾抽签选择旅行目的地的“松弛感”相契合，做到了理念统一、调性一致。此外，节目播出正值夏日，涵盖旅游出行、好友聚会、享受美食等多元化内容，完美发挥产品与生活、旅游场景的适配性。

 

无论是让嘉宾们吃得汗流浃背却又欲罢不能的四川火锅，还是令“此生”旅行团反复咀嚼品味其可口醇香的新疆烤馕，“清凉搭子”王老吉都会根据地点和美食种类的变化而即刻切换为“美食伴侣”，替青春旅人们解辣鼓劲、解渴生津，为旅途中必不可少的美食环节带来更鲜活自如的体验。

 

“发掘生活中的美好、注重生活的仪式感”的“吉文化”同样契合当代年轻人“反内卷”的精神追求。在集文化与生活于一体的综艺，王老吉洞察年轻人的生活态度和需求，通过年轻人喜爱的“随心而动”的轻旅行形式，获得了年轻消费者的情绪共鸣与价值认同，而这种“灵魂共鸣”，最终转化为产品实际销量的上涨——抖音平台王老吉凉茶产品销售额7月环比上涨超50%，这样的品牌传播带动的实际销售转化既是对本次冠名最有力的褒扬，更是观众和用户“用大拇指”投票的结果，同时也为其他更多品牌的传播树立了榜样与标杆。

 

《此生》之旅未来可期 王老吉吐故纳新 前行不停

从晨曦初露的长白山天池，到晚霞满天的新疆库尔德云杉林；从浪花激荡的海南三亚，到篝火冉冉的锡林郭勒草原，作为最早走向世界的中华民族品牌之一，王老吉陪伴“此生”旅游团在祖国大好河山留下一路举杯共饮的欢声笑语，为酣畅淋漓的夏天带来清凉时分。

 

从0糖0添加、符合年轻人健康饮品需求的新产品王老吉原味凉茶，到配色时尚、口感丰富的新包装“刺柠吉C+”，王老吉始终密切关注着消费者不断更迭的需求，对产品由内而外进行创新与升级。

从与贵州村超战略合作，深化推进的“贵州刺梨+贵州村超”产业与文旅合作模式，助力贵州乡村振兴，到冠名央视综艺《此生要去的100个地方》，宣传推广祖国大好河山隐藏的小众宝藏旅行地，支持文旅产业发展，王老吉一直坚持挖掘文旅深层价值，在“双赢”局面中协同进步。

 

王老吉正通过自我创新不断焕发出全新生命力，与年轻群体同频共振，让“有好事儿发生时，都有王老吉的陪伴”的理念成为品牌重要的记忆点。如同《此生要去的100个地方》“身体和灵魂，总有一个要在路上”的价值一样，超级国民饮品的品牌建设久久为功，将永不止步，勇攀高峰。