飞猪民宿、小猪民宿数据显示，“618”活动期间，民宿套餐商品成交额同比增长125%，无它心舍、西坡、诗莉莉、莫干山精品民宿等多个单品套餐在大促期间销售额突破百万，其中，仅无它心舍5店通兑套餐产品售出近万件。今年暑期消费者的旅游预订高峰较去年显著提前，暑期旺季激发了游客为长距离旅游消费提前下单的意愿。

 

除了历年畅销的热门款民宿之外，今年“618”无它心舍兰溪店、径山寺店，尧珈黄果树瀑布村度假酒店、龙南围屋宿集等相继在小猪民宿上首发新品。新体验、新套餐、新门店，多地多店上新，更加丰富的品类让消费者住进灵感夏日，选择上更具个性化和多元化。

 

（无它心舍精品民宿）

 

随着气温升高，纳凉避暑胜地热度不断攀升，夏日玩水、山林避暑、亲子溜娃成为热门品类，湖州、舟山、新余、泰安、崇左、台州、安顺等小众目的地排在热门目的地前列。除了泳池、篝火夜话、露天电影等民宿套餐常规项目外，今年夏天的清凉旅住产品更加多元化，激发着民宿商家主动竞争寻求突破的决心，通过加码玩得酷新体验，用特色产品争夺消费者的注意力。

 

小猪民宿活动负责人表示，旅游重在体验，对于目的地商家来说，在传统套餐营销基础上，聚焦年轻人的兴趣圈层，用内容营销扩大品牌声量，给品牌带来长期主义的价值，已经成为现阶段商家优先考虑的问题。

 

不少商家在民宿产品上下足功夫，如综艺同款山与秋民宿在618期间主推非遗古韵，探寻船模制作技艺。龙南市的围屋宿集作为一种被称为汉代坞堡化石的建筑形式，除了在住宿中体验客家民俗风情，民宿还设计推出深度“一站式”体验的产品，例如安排游玩围屋宿集小镇内的客家酒堡和雷锋山步道、探秘客家古堡渔仔谭围，让古老的围屋在于现代生活方式的碰撞中获得新生。

（树蛙部落精品民宿）

 

值得注意的是，今年618活动中，亲子遛娃套餐受到追捧，民宿套餐产品的消费角色进一步细化，不少家长会提前囤购带有研学内容的产品。如苏州市太仓市的树蛙部落，让亲子家庭在长江入海口中感受江岸生机，在即将到来的暑期里，用自然课堂引导孩子对自然的观察、体验和思考。利用自然游戏、自然笔记、自然艺术等内容，让孩子拥有亲近自然、乐于探索、独立思考的特质，在精确的消费群里中不断做精细化运营。

 

鹭月岛·岭南宿集的主理人告诉记者：“今年618我们从住宿的体验到套餐的内容不断推陈出新，有的消费者过来后会觉得打破了自己传统民宿刻板印象，因为我们安排了皮划艇等一些项目，他们发现原来民宿还能这样玩。”

 

“在传统套餐预售模式上，小猪民宿希望帮助小而美民宿提炼挖掘其在空间、场景和体验上与传统酒店差异化的吸引力和竞争优势，提升民宿线上营销品牌力。”小猪民宿业务负责人表示，优质的住宿产品，既需要优质的目的地作为承载，也需要有影响力的IP辅助，如综艺同款的概念、拥抱自然的感受、亲子手作的体验、民宿集群的探秘等。这些带有内容属性的嵌入，能更加精确对应到相应的消费圈层，方便用更加精细化、更具创新性的方式与传统的旅游住宿相融合，给消费者带来更多元、更贴心的体验感。