高考季，学生和家长纷纷上淘宝“讨彩头”。高考前后这几天，高考相关概念商品高居淘宝热搜前列，“高考高粽”、“逢考必过幸运符”、“旗开得胜旗袍”等等，热度蹭蹭上升，成为一时“尖货”。“讨彩头”经济在淘宝兴起。

同时记者观察到，这届学生和家长，在商品上寄托了愈加浓郁的情绪价值。简单直给的“谐音梗”已经不能满足00后考生、70和80后家长，愈发精细的“讨彩头”需求，敦促灵活的中小商家们推陈出新。

潮玩淘宝店“友丸没丸”主打是备受00后一代喜爱的棉花娃娃产品，他们旗下的“星比”系列自身就是一个带有“好运加持”属性的IP。店铺运营负责人小凯介绍，高考临近，这个系列的产品人气飙升，他和小伙伴们一商量，迅速用“星比”的形象做了一条卡通小人儿敲木鱼祈祷“分数+1”的短视频。“现在年轻人不都流行巧‘电子木鱼’嘛，我们也想用这种方式给高考考生加油。”小凯说。这条视频在淘宝上很受欢迎，也给商品带来了不少成交。

“友丸没丸”的淘宝店刚刚经营了三个多月，势头很好，每个月都保持着三成以上的增长。小凯分析，他们的棉花娃娃不仅形象可爱，还内置可捏出声响的气囊，淘宝上好些00后用户都反馈说，很解压。“参加高考的这一批00后有自己疏解情绪的方式。”

虽然已经连续做了几年送考旗袍，淘宝店“四小姐旗袍”负责人小何还是常常感慨：如今家长为了“讨彩头”，不仅在颜色上精挑细选，甚至期望旗袍价格和成绩挂钩。“有个家长，非要让我把旗袍的价格改成698，因为孩子的目标分数是698。”自然，求购售价985元旗袍的家长更多，小何计划明年把“985”、“211”两个价格的送考旗袍都安排上。

“我经常在淘宝后台和用户聊天，了解多了之后特别理解这些妈妈们的‘迷信’。到我这里买旗袍的家长，好些在外地工作，长期不在孩子身边。高考这种大日子，自然要隆重一些，再抠细节也是不过分的。”

今年618，淘宝首页上线了面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”，比主打满减的会场更为醒目，资源最为丰沛的C位给了小凯、小何这样的中小商家。“讨彩头”经济驱动、加上淘宝平台的支持，中小商家获得了一波增长红利，也为未来成长积蓄了能量。据悉，淘宝好价节活动将从4日一直持续到6月15日，淘宝首页正中心的“淘宝好价”频道作为长期入口，在618之后仍将长期占据C位。