眨眼间，2023就从指缝间溜走。如果说，要用一种方式来告别这忙碌的一年，许多年轻人或许会选择：一场音乐会。

 

没有什么，比音乐更治愈人心、鼓舞人心、激励人心。

2023年的最后一夜，追随熟悉的歌手，当现场音乐一奏起，释放自我，将所有情绪化为旋律，一唱而出。

身边那一同唱起的伙伴，无论是熟悉的朋友，还是刚结识的陌生人，这一夜，这一刻，感恩站在彼此身边。共同挥别过去，迎接崭新未来。

音乐为纽带，助五粮液走进“新青年”

 

“五粮春光灿烂，香醉人间三千年......”

2023年的最后一夜，珠江之畔，阅江西路上，广报中心的北广场上空响彻年轻的歌声与欢呼声，青年歌手杨思铖在“我们的城市我们的歌”广州城市文化原创音乐会活动现场，倾情演绎着央视展播的五粮液企业文化歌曲《爱到春潮滚滚来》。

这是一场由广州日报主办、五粮液特约，由年轻人唱响、为年轻人而唱的音乐会，刘莉旻、邓千荧、肖伊谷、梁山山、“四筒”乐队、“欲望猎人”乐队等广州本土的音乐唱作才子佳人齐聚一堂，演唱众多原创音乐作品，用旋律编织起对新年的美好祝愿。青春、活力、激情，全场嗨爆。

 

音乐成为五粮液与年轻人之间建立深度联系的纽带。通过2023岁末，广报中心的这一场广州城市文化原创音乐会，五粮液走进了广东青年之间，积极拥抱年轻市场。

近年来，随着年轻消费群体的崛起，新消费市场逐渐形成，五粮液果断而大步地迈向“年轻化”，积极研究新生代的消费变化，探索年轻人的生活方式，通过年轻化营销走入年轻人视野、生活中。

 

中演协数据显示，18到34岁的观众占比超过75%。今年，全国各地的演唱会、音乐节迎来爆发，热爱现场音乐的年轻人们不是在抢票，就是在奔往音乐节的路上。在告别2023，迎接2024的这个特殊夜晚里，五粮液赞助支持此次广州城市文化原创音乐会，为年轻人带来欢乐，以此，在年轻人心头上留下关于五粮液与音乐会的美好时刻、感人瞬间。

 

“低度”的快乐，为五粮液注入“新活力”

 

这不仅仅是一场音乐会，更是一场热闹非凡的迎新嘉年华。集聚非遗创意品的文创市集、蕴藏丰富美食美饮的“梦想市集”、邀你写出新年心愿的“新年愿望卡”与“新愿报刊亭”，见证2023最后一场日落的“最美机位”......好玩的游戏和一箩筐的新年福利，让年轻人玩得尽兴。

现场最为热闹的、最受关注的，莫过于五粮液特别准备的特色鸡尾酒展区。年轻的花式调酒师将魔术与调酒结合，白酒在他手中绽放，成为一杯杯绚烂鸡尾酒。此次用以作为鸡尾酒基酒的，是低度（39度）五粮液，这是目前最适合年轻人的白酒产品之一，亦是五粮液专为年轻人而量身定制的创新产品。

若干年前，五粮液已率先洞察到年轻一代消费者的饮酒习惯正在从“不醉不归”过渡到“悦己微醺”。

据公开报道，放眼全球市场，在年轻人的需求推动下，低度酒产品的销量增长速度，也领先于整体酒饮市场。年轻群体的消费观念更趋理性，消费结构更趋多元、个性，白酒消费更加注重健康和品质。

在今年第六届进博会期间举办的第六届虹桥国际经济论坛“洞察消费新趋势 激发消费新潜能”分论坛上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦先生表示，五粮液正大力研发低度酒体，挖掘健康因子，满足年轻消费者喜好和消费观念

在“2017中国低度白酒发展高峰论坛”上，有分析人士指出：降度是让更多年轻人接受白酒的有效方式之一。

作为传统白酒品牌的五粮液，其旗下的39度五粮液从激烈的市场竞争中脱颖而出，打开年轻消费市场，深受年轻人喜爱，可说正是极好的印证，也展现了五粮液自身强大的创新实力。攻克降度，是一项很有难度的技术。

除了低度白酒，五粮液在白酒鸡尾酒、白酒预调酒等创新单品以及其它新生代酒品也都进行了探索，成功打开白酒消费新场景，为白酒时尚化、年轻化和个性化注入和美新活力。

 

尤其是白酒鸡尾酒，其既是消费创新，也是文化创新，有利于推动五粮液挖掘浓香型白酒价值内涵以及塑造新形象。

 

今年5月，五粮液在“珠水百年号”游船上举行2023年五粮液“酒王杯”调酒大赛。

来自全国的调酒大师现场角逐，用低度五粮液作为基酒，调出时尚美味的鸡尾酒，“酒王杯”以年轻化语言、全新的视觉与味觉冲击向大众诠释中国白酒的艺术魅力，把浓香型白酒乃至整个中国白酒一个新的消费体验植入年轻消费者的心智，为中国白酒的发展注入年轻化、时尚化的和美新活力。

 

近年来，五粮液更不断通过跨界有趣活动来打破，传统白酒营销的刻板印象，将五粮液的品牌形象与轻松愉快的氛围融合，从而吸引年轻人的关注与喜爱，联系品牌与年轻消费群，比如此前五粮液浓香酒与热门喜剧的携手等。

辞旧而迎新，与五粮液开启“新未来”

10点，音乐会不舍地画上句号。但，这不是结束。这仅仅是上半场，音乐和微醺开启的精彩，一路延续到下半场的“珠江夜游”，在“零点”时刻，在2023迈向2024的那刻，推向高潮。

 

 

今夜，珠江水上，“五粮液·珠水百年号”将载着年轻人的梦想启航。那10对被幸运彩蛋砸中的年轻人，将在五粮液联合广州日报共同打造的迎新打卡装置前留影，定格美好瞬间。粉丝还可参加“爱的宣言”活动，在上百号人的见证下，于这一夜，对着另一半大胆喊出爱的心声。这夜的江上，注定热闹。“零点”时刻，游船将驶至广州塔下，气球将从船上放飞，见证2024开启。

美酒、美景、美好的祝福，将凝聚在那时那刻，传递和美。和美，联通个人、国家与社会，是人们共同的美好期盼。今夜，以一场贴近年轻人之心的音乐会和微醺嘉年华，五粮液演绎出和美新内涵，为美好生活注入“和美”力量。在这深度的互动中，令人们进一步读懂五粮液、读懂和美。