2022年5月25日,国内知名小家电品牌小熊电器联合36氪研究院发布《2022年小家电市场趋势洞察报告》(以下简称《报告》)。这是小熊电器于5月15日“小熊智能小家电制造基地”二期项目破土动工,5月20日在广东顺德举办品牌战略发布会宣布“做年轻人喜欢的小家电”全新品牌定位后,小熊在新战略布局上的又一次亮相。

《报告》由36氪研究院通过对12000名具有小家电购买力及潜在消费需求,年龄在18-35岁的不同职业、学历、教育背景的年轻群体进行样本调查,同时综合研究分析其它公开资料和行业相关数据而形成。此报告对年轻消费群体的人群特征、消费习惯和生活态度进行了全面分析,尤其是当下的小家电用户消费行为偏好,并通过数据研究对小家电代表性企业小熊电器做了案例分析。

创造力是行业未来发展的关键

36氪研究院在《2022小家电市场趋势洞察报告》中指出,创造力是未来的关键生产力。

社会创造力水平由科技水平、时代内涵和社会氛围共同决定,是影响人类未来生活的关键。随着社会生产力平均水平的不断提升,创造力的稀缺性与重要性越发凸显。步入人工智能时代,“科技”在产品中扮演着不可或缺的重要角色,而创造力是推动科技进步的核心力量,也是许多创新品牌打开年轻人市场的关键。

《报告》中所指出的“创造力”与小熊的品牌基因不谋而合。在20日小熊最新发布的品牌战略升级活动上,小熊电器创始人、董事长李一峰提到:“创造力是小熊的基因,‘年轻+创造力=小熊的未来’。”因此,小熊电器敏锐的洞察到年轻人的市场变化和购买需求,发布了“年轻人喜欢的小家电”的全新定位,希望用具有创造力的小家电助力年轻人实现美好的生活。

新消费行为和消费习惯决定消费新需求

18—35岁的年轻群体成长在互联网信息时代和社交媒体娱乐化时代,追求“新奇特”,注重产品体验,强调产品的社交属性及圈层文化,悦己消费、质价比、高科技等等都成为这一代年轻群体购买小家电产品的重要因素。

36氪研究院数据显示,所有受访者中完全没有购买过任何小家电产品的仅占1.9%,购买过生活类、厨具类、个人护理类小家电的年轻人达8成以上。年轻人购买小家电等泛家居产品已成为流行趋势。

“懒系”生活及创意产品更受年轻人青睐

90后、Z世代群体被称为“懒系一代”,在选购日常生活用品时已将解放双手列为影响他们消费的重要因素。此外,年轻人还更乐意为创意生活的好物买单,通过它们提升家居生活的品质。36氪调研数据显示,从厨房到客厅再到卧室,都存在着深受年轻人认为能提高生活品质的泛家居产品,诸如多功能料理锅、空气炸锅、咖啡机、洗碗机、电暖器等等。

产品的社交属性越来越受年轻人关注

《报告》显示,65.2%的年轻人会通过各种社交平台分享生活、发表产品使用体验。其中排在前三名的分享原因分别是发表自己的观点,分享经验和故事(70.1%),记录个人生活(63.9%)以及希望通过分享交到志同道合的朋友(60.1%)。越来越多的年轻人喜欢在社交平台上分享自己日常生活,对于生活用品的社交属性更加在乎。年轻一代对于产品的态度除了使用功能之外还赋予了更多外延“属性”,比如情感、社交、精神、文化等。

以深受年轻人欢迎的小熊电器为例,其以“人”为维度,洞察年轻群体在不同场景、不同人生阶段的细分需求。通过在产品设计中深入共情用户的消费行为和消费心理,满足年轻用户在社交、文化标签、圈层文化的消费新需求,使得小熊电器在朋友圈、小红书等社交媒体上被不断种草、拔草、分享传播,获得年轻人的认可。

年轻人爱购买的小家电类型

根据《报告》显示,创意有趣、使用便捷、功能新颖、健康养生、科技个护等类别的小家电产品最受现在的年轻人喜欢。而这些需求特点正好也与小熊电器的四大产品策略相呼应——创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及。根据12000名用户样本的调研,年轻人大多有5种以上厨房小家电产品,其中 最常用的三种产品是养生壶、电烤箱和破壁机。除了以上三种小家电,其中男生更爱使用电火锅和电烤炉,女生更偏爱多功能料理机和空气炸锅。

小熊电器与36氪研究院合作发布《2022小家电市场趋势洞察报告》,是小熊电器用战略眼光把握小家电行业未来发展趋势的又一重要举措,其对年轻人市场的深刻洞察将有利于人们更好地了解小家电行业发展动态,也将推动整个小家电行业持续、健康及创新发展。