2018年10月11日 -A3 今日天下-
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从注册30万到估值50亿,沈腾背后的开心麻花什么来头?

http://newspaper.gjzbao.com 来源:广东晨报            发布时间:2018-10-11 17:23:41

国庆档电影《李茶姑妈》口碑和票房都远远低于预期,据糯米电影数据显示,实时总票房不超过6亿,豆瓣评分只有5.1分,比同名话剧少了整整2分。开心麻花跌落神坛的言论一路甚嚣尘上。

从注册30万到估值50亿,沈腾背后的开心麻花什么来头?

在此之前,开心麻花凭借《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》这四部电影,预估市值一路飙升到50亿,远远超过估值15亿的德云社,先后在国庆档打败了《港囧》、《胖子行动队》等喜剧电影。要知道开心麻花初始注册资本仅仅30万。

01 从舞台剧到春晚

开心麻花是一家什么样的公司?

开心麻花全称“北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司”,创立于2003年,公司以舞台剧作为主要业务,喜剧为内核,经过十多年的摸爬滚打,在舞台剧市场前列站稳了脚跟。创始人张晨和遇凯一个毕业于北京建筑大学城市建筑专业, 一个从北大中文系毕业后在《中国商检》杂志社担任编辑。如今二人身价皆已过亿。

2014年《夏洛特烦恼》对于开心麻花来说是一个重要的转折点。这部由同名舞台剧改编的低成本电影,为公司带来14亿多的票房,净利润也过亿,而在此之前净利润不过小千万级别。这部电影也让开心麻花声名大噪。

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但其实早在进军影视行业之前,开心麻花就已经小有名气。第一部舞台剧《想吃麻花现给你拧》就邀请到了著名主持人何炅、谢娜参演,后来包贝尔、柳岩、瞿颖等人都有参与到开心麻花的演出。那时开心麻花火遍了京城的大街小巷,但真正在全国观众面前亮相的还属2012年春晚,小品《今天的幸福》获得一边倒好评,风头甚至盖过春晚常客。还记得里面的经典台词吗?“打败你的不是天真,是无鞋”。

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此后连续三年都在春晚亮相,2015年的《扶不扶》针砭时弊的同时不乏俏皮幽默,让观众津津乐道,更被当时语言节目总监赵本山评价为,《不差钱》之后最好的春晚小品。

02 强硬“后台”

在喜剧市场崭露头角之后不久,开心麻花就获得中国文化产业投资基金(简称“中国文产投”)5000万的投资,因为这家投资公司的关系,即使《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢,也让业界人士对麻花的未来持乐观态度。

那这家投资公司到底什么来头?

从官网来看,这是中国唯一一家国家级文化产业基金,由财政部、中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司及深圳国际文化产业博览交易会有限公司等联合发起,希望引导示范和带动社会资金投资文化产业,这也是政府为文化产业发展所设立的。

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财政部的强大不必多说,中银国际又是什么?它是中国银行旗下的的附属投资银行机构,光是注册资本就有10亿美元,中国国际电视总公司是中央电视台节目版权的全球代理,文化企业30强,而深圳文博会是目前我国唯一一个国家级文化产业博览交易会,强强联合,影响力可以想象,被中国文产投投资,可谓根正苗红,而开心麻花也让其获益16倍,即8亿元左右。

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我们熟悉的芒果TV、罗辑思维、蜻蜓FM也是中国文产投的已投项目。

03 撤销上市申请

早在引进投资之前,开心麻花的目标就是进入资本市场,像光线传媒、华谊兄弟一样成为上市公司,在影视资本市场占据一席之地。

然而上市之路可谓波折。开心麻花于2015年底挂牌新三板,2018年的年报显示,上半年营业额为3.4亿,比2017年同比增长113.05%,净利润为4051.01万元,相比于2017年同期的2635.28万元,增长了53.72%。

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2017年6月开心麻花向证监会递交了创业板上市申请,同年月底领取《中国证监会行政许可申请受理通知书》,然而在历经近10个月的等待后,开心麻花于今年3月最终终止首次公开发行股票并在创业板申请撤回相关文件,个中原因不得而知,但有业界人士认为,开心麻花在此时撤销上市,不一定是坏事。因为上市后必然要维持利润的增长,还有各种规范事务,而开心麻花需要更多时间成长,如果能找到更大的投资方,便是最好的结果。

04 开心麻花品牌

2015年,《夏洛特烦恼》14亿票房;

2016年,《驴得水》1.7亿票房,牌面上不多,但盈利四倍;

2017年,《羞羞的铁拳》22亿,直接扭转了上半年同比增长下降的局面;

2018年《西虹市首富》票房25亿!

至此,开心麻花累计票房已经超过50亿。

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能够连续在影视业务上获取这样漂亮的票房,与这几点分不开关系。

首先开心麻花的电影基于舞台剧的剧本,故事内容经过舞台的打磨,能够收集到第一手的观众体验情况,及时改善电影剧本,使其更容易在大屏幕上受到欢迎;另外沈腾、马丽、艾伦等顶梁柱演员功不可没。

尤其沈腾这个人,极具喜剧天赋,即使《羞羞的铁拳》中仅仅客串几分钟也承包了不少的笑点。在《欢乐喜剧人》半决赛的时候,他带领团队搞了一出默剧《小偷在那儿》,致敬卓别林,在公交车上展示人情冷暖。最终团队成为第一季的喜剧之王。

从注册30万到估值50亿,沈腾背后的开心麻花什么来头?

作为舞台剧《李茶的姑妈》,其实是开心麻花最卖座的一部,情节基本上没有变化,根据前几部的表现它也有爆款的潜质,然而现实却惨遭滑铁卢,制作成本来说是几部电影中最高的,盈利率却最低。

有人说离开了沈腾,开心麻花失灵了。这是很多外行人的看法,认为演员是影视公司的核心,但实际上“捆绑明星”的公司不确定性很大。华谊兄弟可以因为名下签约的明星赚得盆满钵满,然后一旦明星去开自己的工作室,它还剩下什么?观众会想要去看李冰冰、杨颖、刘嘉玲的电影,但没有人会说要去看华谊兄弟的电影。真正成熟的模式是打造公司品牌。

从注册30万到估值50亿,沈腾背后的开心麻花什么来头?

如果观众是带着看沈腾的期待去看电影,那《羞羞的铁拳》不可能有25亿的票房。沈腾是核心演员,但开心麻花要打造的是自己的品牌,让观众去看开心麻花的电影。

05 新电影“遇冷”启示

据公开资料显示,开心麻花主要业务包括三大板块,分别是演出业务、影视业务、艺人经纪业务,前两个好理解,舞台剧是它的立身之本,而艺人成名后的一些商业活动也为公司带来盈利。这其中对收入大幅增长贡献最大的是影视业务。

但是从出品的这几部电影来看,开心麻花的作品内容是比较单一的,多是金钱、欲望、逆袭都能话题,思想内涵欠缺,初次接触会有惊喜,但时间长了难免出现审美疲劳,如果以后的作品延续这样的风格,很难说不会重蹈《李茶的姑妈》的失败之路,当然这次的滑铁卢对于产量越来越高的开心麻花来说也是敲响了警钟。只有继续提高创新能力,处理好舞台剧和电影的差异,利用好内容营销能力,才是长远思路。

从注册30万到估值50亿,沈腾背后的开心麻花什么来头?

其实在目前出品的五部电影中,《西虹市首富》并不是由话剧改编的,有心的观众可能发现了,在其他电影的片头都注明是“开心麻花电影”,而这一部是“开心麻花影业”。

这表明开心麻花除了自己出品,也开始去投资电影,并投资一些影视公司,这也是很好的尝试。